Juul Vape-verbod
In 2018 was Juul de toonaangevende e-sigarettenmaker ter wereld met razend populaire producten. Omdat de in Richmond (Virginia) gevestigde sigarettenmarker Altria geen kans wilde laten voorbijgaan om deel te nemen aan de groeiende markt voor e-sigaretten, bereikte hij een deal om kopen 35% van Juul tegen 12.8%. Altria was er destijds zeker van dat vapen de toekomst van tabaksgebruik in de wereld was en Juul leidde de wereld naar deze geweldige toekomst.
Dat mocht echter niet. Recente berichten dat vapen net zo gevaarlijk is als roken, hebben de opwinding over de markt getemperd. Dit heeft de hele dampmarkt op zijn kop gezet. De recente problemen van Juul met de FDA met betrekking tot de veiligheid van haar producten hebben de waardering van het ooit meest waardevolle vapenbedrijf ter wereld echter doen dalen en daarmee de investering van Altria.
Nu waardeert Altria zijn investering in Juul op $ 450 miljoen. Dit is minder dan 5% van de waardering van het bedrijf in 2018. Begin dit jaar, toen de FDA begon te overwegen om Juuls-producten te beoordelen, verlaagt Altria de waardering van het bedrijf tot $ 1.6 miljard. In zijn winstrapport over het tweede kwartaal haalde het bedrijf echter nog eens $ 1.2 miljard van deze waardering om zijn nieuwe waardering van deze investeringsstandaard op $ 450 miljoen te brengen.
Ondanks dit grimmige beeld is Altria nog niet klaar met Juul. Het bedrijf zegt dat het nog steeds vasthoudt aan zijn oorspronkelijke overeenkomst en geen nieuwe vapenproducten van zichzelf zal introduceren of investeren in andere vapenbedrijven.
"Op dit punt in het proces hebben we ervoor gekozen om geen andere beslissingen te nemen," "We denken dat het momenteel de juiste beslissing is om onder het concurrentiebeding te blijven", zegt Billy Gifford, de huidige CEO van Altria.
Deze snelle krimp van Juul's waardering komt voort uit het besluit van de FDA vorige maand om Juul e-sigaretten te verbieden vanwege het falen van Juul om cruciale informatie te verstrekken over de inhoud van zijn nicotineformule. Dit kwam voor velen als een verrassing, aangezien de FDA al veel vergelijkbare producten heeft goedgekeurd.
Terwijl Juul een berisping kreeg van de federale rechtbank om zijn product te blijven verkopen, heropende de FDA de beoordeling van de aanvraag van het bedrijf en bevroor haar eigen verbod. Dit betekent dat de toekomst van Juul's producten de komende tijd nog op het spel staat.
De FDA-beslissingen zijn terug te voeren op veel recente onderzoeken die beginnen aan te tonen dat e-sigaretten schadelijk zijn voor gebruikers en druk van belangengroepen die deze producten net zo slecht vinden als traditionele tabaksproducten. De FDA werkt daarom aan het elimineren van producten die rokers niet helpen om te stoppen van de markt. Met veel verschillende zweetsmaken en kleurrijke verpakkingen zijn Juul-producten aantrekkelijk voor niet-rokers.
Afgezien van de waardering, hebben de huidige problemen van Juul ook de winst van Altria met bijna 60% verlaagd tot 49 cent per aandeel. Dit resulteerde in een kwartaalomzet die met 6% daalde tot ongeveer $ 6.5 miljard. Altria is de grootste sigarettenfabrikant van Amerika en met het afnemende aantal rokers zette het bedrijf zich in voor Juul en de e-sigarettenmarkt voor zijn toekomst.
