De #DoTheVapeTalk-push komt in het kielzog van rapporten die een recente daling van het vapenpercentage onder middelbare scholieren laten zien.
Als je je had voorgesteld hoe moeilijk het zou zijn om de aandacht van je kind van de telefoon af te krijgen om de dag op school te bespreken, denk er dan eens over na hoe moeilijk het is om het onderwerp dampen met hem of haar te bespreken.
Dat is de motivatie achter de Ad Council en de openbare aankondiging van de American Lung Association waarin ouders worden opgeroepen om met hun kinderen te praten over de risico's van vapen.
De kruistocht genaamd #DoTheVapeTalk komt eraan midden in de rapporten waaruit blijkt dat er een daling is in het aantal gevallen van vapen onder middelbare schoolgaande kinderen, toenemende bezorgdheid over een toename van het aantal tieners dat nicotine-enthousiastelingen blijkt te zijn. gegevens 2021 van de Centers for Disease Control and Prevention onthulde dat ongeveer 11 procent van de middelbare schoolgaande kinderen, of 1.7 miljoen, evenals 2.8 procent van de middelbare scholieren, gelijk aan 320,000, elektronische sigaretten consumeert.
VP en groepscampagneleider bij Ad Council, Cece Wedel, verklaarde dat "zich bij het begin van het nieuwe schooljaar bewust zijn van de belemmerende groepsdruk en extra stress die studenten waarschijnlijk zullen tegenkomen - en dat dit de problemen zijn die voornamelijk van invloed zijn op kinderen richting vapen – hoewel het voor ouders misschien klinkt alsof het niet het juiste moment is … de waarheid is dat kinderen vroeg beginnen met vapen.”
In 2020 zijn de twee organisaties gestart een campagne om de jeugd te sensibiliseren tegen vapen waar ouders ook belanghebbenden waren.
Ook deze keer ontwierp Hill Holliday pro bono de campagne van de non-profitorganisatie. De huidige iteratie wordt live uitgezonden op wijdverbreide dansvideo's om ouders te informeren over manieren om hun kinderen te betrekken bij het vapen. De iteratie bevat Russell Horning, een influencer die een enorme aanhang trok en de bijnaam kreeg "Het rugzakkind' nadat hij video's had gedeeld waarin hij dansbewegingen liet zien terwijl hij zijn rugzak droeg, inclusief zijn kenmerkende beweging, genaamd The Floss.
Volgens Wedel waren ze op zoek naar iets dat opwinding kon brengen, en omdat ze zich bewust waren van de invloed van danstrends, wisten ze een moment voor hen te creëren. "We gebruiken dat eigenlijk alleen maar als de katalysator en een startpunt om deze moeilijke discussies te voeren", zei Wedel.
De video-, die 60 seconden duurt, begint met een vader die op een bank zit en zegt dat elke dag duizenden kinderen beginnen te vapen.
Hij legt verder uit dat hij niet kan toestaan dat dit zijn kind overkomt, en erkent dat het inderdaad niet gemakkelijk is voor ouders om de negatieve effecten van vapen met hun kinderen.
De man wordt dan gezien die een poging doet om naar het niveau van haar kind te gaan om haar te ontmoeten.
Hij zegt: "Hé schat! Hoe schets is...'en dan slaat de deur in zijn gezicht dicht.
Hij komt op het idee dat de beste manier om met het onderwerp van dampen om te gaan, is om het onderwerp viraal te laten gaan. De vader en dochter filmen samen met de Backpack Kid een video waarin ze dansen met flitsende spandoeken met een boodschap over de negatieve effecten van vapen.
De vader zegt dan: "Schat, kunnen we praten?"
De dochter gaat akkoord. Aan het einde van de advertentie een link naar de campagnewebsite, TalkAboutVaping.org, wordt gedeeld, waar u tips kunt vinden over dergelijke discussies.
Wedel zei dat ouders een integrale en gevoelige rol spelen, en dus in een betere positie zijn om in te grijpen en deze discussies vroeg op gang te brengen. “De website is echt een geweldige bron.” Hij voegde toe.
