De dampindustrie streeft naar meer crossover-samenwerking dan ooit.
De 68th Macau Grand Prix een maand geleden door het gordijn geduwd. Als een van de meest erkende stratencircuitraces ter wereld, was het de hele maand november het populairste onderwerp onder race-enthousiastelingen.
Aston Martin, de fabrikant van supercars van wereldklasse, deed net als voorheen mee om de titel en eindigde als tweede in de Hong Kong GT-klasse. Wat overeenkwam met het opwindende resultaat, is de coating die de Aston Martin-raceauto droeg in de competitie. Het merk sierde zijn Vantage GT3 met een opvallende kleurstelling in samenwerking met twee merken uit meer op jongeren gerichte sectoren, BAPE en Geekvape. De eerste (ook wel A Bathing Ape genoemd) is een Japans modemerk, terwijl Geekvape is een van de meest veelbelovende vape-fabrikanten.
Dienovereenkomstig, geïnspireerd door de crossover-samenwerking, Geekvape lanceerde ook vier vapenproducten. Twee daarvan zijn Aegis ONE en Aegis 1FC, met de FC afgekort als snelladen. In productmarketing is het gemakkelijk op te merken dat Geekvape hoopt te onderstrepen dat de Aegis 1FC een toplaadsnelheid heeft die gelijk is aan de snelle Aston Martin-raceauto. Nog twee zijn XP 77W Kit en EA 40W Pod Kit van Geekvape's filiaal DIGIFLAVOR.
Vaping-industrie heeft een groeiend gewicht
Dat weerspiegelt eigenlijk de wens van traditionele fabrikanten om revitalisering te zoeken door samen te werken met leiders uit jongere industrieën. En de e-cig-industrie blijkt een van hun opties. Aston Martin werkt samen met Geekvape heeft inderdaad de gevestigde reus nieuw leven ingeblazen.
Het is zelfs niet de eerste samenwerking die Geekvape dit jaar is gestart. Begin juli heeft het zakelijke vape-merk een samenwerking aangekondigd met Paris Saint-Germain, een wereldberoemde Franse voetbalclub. Zoals overeengekomen in de deal, zal Geekvape aan het begin van het seizoen 2021/22 met PSG gaan werken aan een reeks initiatieven, van mediacampagnes tot co-branded producten.
Veel meer zakelijke mogelijkheden in de vape-sector moeten nog worden uitgepakt. Aangezien de industrie een steeds groter gewicht krijgt onder millenniumconsumenten, kunnen we zeker uitkijken naar meer waardevolle en interessante crossover-samenwerkingen die er zijn.
