British American Tobacco (BAT), een van de grootste producenten van sigaretten ter wereld, moet genoegen nemen met een verdubbeling van haar nieuwe categorieën, waaronder vaping te midden van een krimpende tabaksindustrie. Maar niet alles is verloren voor de industrie. BAT heeft dit jaar een omzetgroei gemeld ondanks inspanningen van regeringen over de hele wereld om mensen te helpen stoppen met roken.
De pandemie van Covid-19 heeft de verschuiving van roken in zowel de VS als Europa versneld. Nu het coronavirus de luchtwegen aantast, moeten veel rokers hun rookgewoonten heroverwegen om gezonder te worden. Om deze redenen verwacht de leiding van BAT dat de verkoop van sigaretten dit jaar wereldwijd met 2% zal dalen.
De inspanningen van regeringen over de hele wereld hebben nieuwe rokers ontmoedigd om de gewoonte aan te nemen en dreigden de verkoop van sigaretten nog verder terug te dringen. Het herstel van Covid-19 heeft er de afgelopen maanden echter toe bijgedragen dat de verkoop van tabak is gestegen, vooral in opkomende markten. Dit heeft geholpen om de cijfers voor de leidende spelers in de tabaksindustrie te redden.
Naar verluidt boekte BAT in het tweede kwartaal van het jaar een toename van het verkoopvolume van ongeveer 2-4%. De werkelijke cijfers zullen naar verwachting worden bevestigd wanneer het financiële rapport uitkomt. Jack Bowles, CEO van BAT, zegt dat zijn bedrijf zal blijven investeren in vapenproducten en al zijn andere nieuwe categorieën. Dit gebeurt terwijl het bedrijf hard werkt om de operationele verliezen terug te dringen.
Hoewel het bedrijf nieuwe categorieën, zoals vapen, afprijst, heeft het er nog steeds vertrouwen in dat deze nieuwe categorieën in 2022 zullen blijven groeien. Het bedrijf verwacht ook dat deze nieuwe categorieën in 2025 winstgevend zullen zijn en dat dit het bedrijf zal helpen zijn omzetdoelstellingen te halen. . Dit is goed nieuws omdat, ondanks de huidige binnenstad in de tabaksindustrie, de vapenindustrie nog steeds wordt genoemd vanwege haar vermogen om voormalige rokers te helpen een pagina om te slaan. De verwachting is dan ook dat de categorie vapen een belangrijke speler zal zijn in de toekomst van het bedrijf nu overheden proberen een einde te maken aan het roken van traditionele sigaretten.
Volgens Bowles zal BAT naar verwachting verbeterde operationele marges hebben, ondanks de toegenomen inflatie die van invloed is op de toeleveringsketen. Dit is volgens hem te danken aan de beslissing van het bedrijf om in het verleden robuuste prijzen aan te bieden en zijn marketingactiviteiten in de verschillende regio's uit te breiden. De eerdere investeringen in het vergroten van de merkomvang werpen ook vruchten af, aangezien het bedrijf concurrenten met een beperkt merkaanbod te slim af is. De CEO onthulde verder dat het kwantumprogramma van het bedrijf het bedrijf zal helpen jaarlijks ongeveer £ 1.5 miljard te besparen gedurende de drie jaar dat het zal worden geïmplementeerd.
Deze onthullingen zijn veel beter dan wat er in de branche als geheel wordt ervaren. In de Verenigde Staten heeft de toonaangevende fabrikant van e-sigaretten Juul Labs het slechtste jaar achter de rug. Het moet duizenden zaken schikken die voortkomen uit zijn marketingtactieken gericht op tieners. De FDA heeft ook verboden dat haar producten worden gebruikt shop planken totdat een goede beoordeling is gedaan. Hetzelfde is het geval geweest in China, waar toonaangevende fabrikanten van e-sigaretten te maken hebben gehad met een aantal grote tegenslagen sinds de regering de verkoop van e-sigaretten in het land heeft verboden.
